Compétitions d’agences : Faut-il repenser le modèle ?
Dans un contexte économique tendu, la question du système des compétitions entre agences est de retour. Certaines agences estiment que l’annonceur devrait rémunérer les participantes d’une consultation, d’autres se disent prêtes à dédommager ses concurrentes à chaque gain si l’annonceur ne le fait pas.
Les compétitions semblent donc poser un problème sur le fond. C’est pourquoi Com&Médias a rassemblé annonceur et agences autour de la table pour comprendre les enjeux des uns et des autres et ébaucher ensemble des pistes de réflexion.
Intervention de Sabrina Fontaine – Directrice conseil chez Mediapilote, Robin Benham – Directeur communication chez Manitou Group et Stéphane Caoki – Dirigeant de l’agence Nouvelle Vague lors de la table ronde animée par Marie Roy,