Project Info
Client Ligier
Skills Catégorie Social Média
Project Description
Constructeur Automobile, Industrie, + de 192 millions d’euros, 550 salarié.es
Comment parler à une cible qui ne veut pas vous écouter ?
C’est le défi que Ligier nous a lancé. La marque souhaitait s’adresser aux moins de 17 ans, sa génération de conducteurs de sans permis… sur TikTok. Problème : sur leur plateforme préférée, la pub est l’ennemie. Intrusive, hors-sol, hors-codes — elle est repérée, zappée, rejetée.
Chez les moins de 17 ans, le scroll est une arme, et la publicité classique, un repoussoir. Investir sur TikTok sans en maîtriser les usages revient à allumer une fusée sans savoir où elle atterrira : au mieux, on ne vous voit pas ; au pire, on vous juge.
