REPLI

On pollue et on consomme beaucoup, souvent sans s’en rendre compte. L’industrie textile est aujourd’hui l’une des plus polluantes : on achète 40 % de vêtements en plus qu’il y a quinze ans et on les garde deux fois moins longtemps, tandis qu’en Europe, 4 millions de tonnes de déchets textiles sont jetées chaque année.

Dans ce contexte, la seconde main, pourtant perçue comme éthique, peut aussi encourager une surconsommation via la facilité d’achat et l’effet halo. D’où l’enjeu de rendre ces mécanismes visibles sans culpabiliser, afin de faire évoluer les habitudes en douceur.

Repli propose alors un univers jeune et impactant, mais volontairement brut et texturé, afin de rappeler la réalité imparfaite de nos habitudes de consommation tout en restant accessible à une audience de 18–25 ans.