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Project Description
La problématique
Aujourd’hui, les écoles de commerce sont des marques, et elles doivent se comporter comme telles. L’ére de la communication factuelle, par le produit, les services, l’offre et les chiffres-clés est révolue. Désormais, ce qui compte c’est le pourquoi et la vision.
La stratégie
Notre agence a imaginé et écrit ce film suite à une phase d’étude et de conseil stratégique auprès d’Audencia. Ce n’est pas simplement un film mais l’aboutissement d’une démarche plus large menée avec l’école (plateforme de marque). Son objectif : asseoir un ADN « audacieux et responsable » et une nouvelle signature de marque : Never stop daring* (*de l’audace toujours)
Le dispositif
Il ne faut pas oublier pour QUI l’on travaille in fine : les étudiants. Nous avons avant tout créé ce film pour eux, pour les impacter et non pour faire plaisir au DG de l’école. D’où une réalisation « YOUTUBesque » à Audencia, un comédien professionnel et une trentaine d’étudiants d’audencia issue du club de théatre de l’école. La réalisation a été confiée à Sixtine production. 1 jour de tournage.
Indicateurs
Lancé en avant-première sur les réseaux sociaux (Facebook et Instagram) fin novembre/début décembre, puis sur Youtube pour le nouvel an, le film comptabilise à ce jour 93 000 vues sur la plateforme vidéo.
