Le Pruneau d’Agen | Gulfstream

La problématique

La consommation du Pruneau d’Agen est en baisse, la clientèle est vieillissante, son image est peu appétissante… alors que le Pruneau d’Agen a toutes les qualités (naturel, production locale, sain, facile à cuisiner et consommer) pour devenir le fruit en phase avec les tendances de consommation d’aujourd’hui.

La stratégie

Pour capter l’attention d’une cible jeune de 20 à 35 ans, urbaine, qui ne se souvient pas du plaisir du Pruneau d’Agen et l’associe à des recettes désuètes, miser sur un « stunt », un événement parisien de 3 jours, proposant une expérience de dégustation mystère sous le thème « Super Bowls : oserez-vous l’expérience » et surfant sur le succès des bowls.

Le dispositif

• une dégustation mystère dans un food truck surmonté d’un bowl géant et offrant 900 bowls à travers 6 recettes originales adaptées aux différents moments de la journée et à 6 lieux parisiens
• un film de l’expérience médiatisé en replay et Youtube
• un relais Relations presse – Bloggeurs – réseaux sociaux

Les indicateurs

Post-test Toluna auprès de 530 français 18-34 ans. Janvier 2019.

• Fort agrément : pour 70%, le film plaît beaucoup ou énormément
• 77% d’intention d’achat
• 92% d’envie de rééditer l’événement
• Une image de « fruit tendance » qui passe de 49% à 69%.