A l’occasion de la présentation de son plan stratégique intitulé STOA 2030, Audencia a dévoilé sa nouvelle plateforme de marque.
C’est à l’occasion de la présentation de son plan stratégique, le 7 octobre, qu’Audencia a dévoilé sa nouvelle plateforme de marque. “Elle n’avait pas évolué depuis 2018. C’était l’occasion de faire en sorte que le fond, c’est-à-dire le plan, soit parfaitement cohérent avec la forme, c’est-à-dire la plateforme de marque”, précise Julien Potony, directeur marketing et communication d’Audencia.
Tous les cinq ans, Audencia rend public un nouveau plan stratégique. Le dernier se nommait ECOS 2025. Celui présenté il y a quelques semaines s’intitule STOA 2030 et a vocation à “Former des décideurs capables d’influencer et d’accompagner la société dans toutes ses transitions”, affirme Julien Potony.
“Change. Your way”, la nouvelle signature
Pour accompagne STOA 2030, la communication a été revue. A commencer par une nouvelle signature “Change. Your way”, qui reflète l’idée qu’Audencia apprend “à comprendre et affirmer leur singularité” aux étudiants. “Nous sommes contre l’uniformisation des étudiants, c’est ce qu’on combat”, déclare le directeur marketing et communication.
La charte graphique a également été entièrement renouvelée : des ondes issues de la déconstruction du A du logo d’Audencia symbolisent le mouvement et l’impact individuel, les accroches incarnent les promesses de la marque et enfin l’iconographie se veut centrée sur les étudiants de l’école.
C’est l’agence parisienne Product man qui a œuvré pour la partie plateforme de marque. Pour ce qui est du déploiement, c’est la Nantaise Antigel qui est à la manœuvre. Cette nouvelle identité apparaîtra d’ailleurs sur l’ensemble des supports de communication : sites web, réseaux sociaux, brochures programmes, affichages sur tous les campus dès la mi-octobre. Elle sera également présente lors des événements de l’école.
Une stratégie ambitieuse
“On est sur un marché qui devient très concurrentiel et avec un impact de la démographie qui nous force à repenser nos modèles. D’où l’importance d’avoir une bonne stratégie”, résume Julien Potony au sujet du plan stratégique et de la nouvelle plateforme de marque.
Aujourd’hui, Audencia compte 8 800 étudiants, 534 salariés et signe un chiffre d’affaires de 90 millions d’euros. Avec STOA 2030, la structure a pour objectif d’atteindre les 12 000 étudiants, 700 salariés et de tutoyer les 150 millions d’euros de chiffre d’affaires.
Marie Roy
