Pour sa deuxième saison au côté du Mans FC, Matines investit la mi-temps des matchs à domicile avec un coquetier géant et une pub invisible.
Avec Le Mans FC, Matines ne met pas ses œufs dans le même panier… ni même à l’écran. Sponsor du club de football depuis la saison dernière, la marque sarthoise a fait un choix osé pour son spot publicitaire de la mi-temps, diffusé lors de chaque rencontre à domicile : pendant ces 30 secondes, où s’enchaînent pourtant scènes en cuisine et sur le terrain, jamais un seul œuf, ni le moindre ballon, n’apparaît à l’image. Les rondeurs de l’un et l’autre sont systématiquement masquées par le carré d’un QR code.
Une superposition sommaire, où l’efficacité prime sur l’esthétique, avoue la directrice commerciale et marketing Camille Jung : « Avec l’arrivée du Mans en Ligue 1, on a voulu pousser plus loin l’expérience et prolonger la relation avec les consommateurs, notamment à travers le site matinesfoot.fr, spécialement créé pour cette campagne. D’où la proposition, décalée et intrigante, de cacher les œufs et le ballon, de façon à mettre le plus de QR code possible dans le spot !«
Les œufs dans les yeux
Réalisé par l’agence rennaise With Barry, partenaire de Matines depuis 2021 sur les contenus vidéos, photos et réseaux sociaux, le clip se veut aussi adapté à son environnement de diffusion – un stade bruyant, rempli d’un public de passionnés, téléphone à la main, dans l’attente de la reprise du match. Une fois sur matinesfoot.fr, le spectateur-internaute accède à un jeu-concours, une recette culinaire adaptée à l’adversaire du jour, ainsi qu’une mini-série « Dans le frigo des joueurs du Mans FC ».
Mais le dispositif de Matines ne s’arrête pas aux écrans : dans sa volonté de faire de la mi-temps son terrain de jeu, la marque a aussi travaillé avec le club sur une animation à part entière. Deux abonnés du Mans FC tirés au sort sont ainsi appelés à s’affronter autour d’un coquetier géant, dont le pied sert de mini-but de foot. La fabrication de cette structure de 3 mètres de haut a mobilisé trois entreprises du département au cours de l’été. Une autre manière pour Matines d’affirmer son ancrage local, au-delà du ballon rond.
Pierrick Lieben
