Dans l’univers numérique actuel, les influenceurs se révèlent comme des acteurs clés, façonnant la manière dont les marques se connectent avec leur public. Convoités, critiqués et copiés par le grand public, leur impact sur les stratégies de communication suscite de nombreuses interrogations. Avec l’émergence de nouvelles normes éthiques, explorons le rôle de ces nouveaux vecteurs, où le défi réside non seulement dans la création de contenu mais aussi dans leur capacité à engager et résonner auprès d’une audience bien définie. On en parle avec Lauriane Le Texier, directrice de l’agence d’influence La Louve and Parteners, Clément Le Pleux, social content manager à l’agence et Thomas Bosque, planneur stratégique chez The LINKS.
L’influence, de l’eldorado à la professionnalisation
L’avènement de l’influence a longtemps été perçue comme un eldorado par les marques, séduites par la promesse d’une visibilité et d’un engagement sans précédent. Le secteur a rapidement été confronté à des pratiques controversées, soulevant des interrogations quant à son éthique. Cette période de crise cède petit à petit la place à une volonté de professionnalisation et de régulation.
En réponse à ces défis, l’année 2023 a vu la formation de l’Union des Métiers de l’Influence et des Créateurs de Contenu (UMICC), suivie par l’adoption de la loi Influence. Cette évolution illustre un engagement croissant envers une pratique plus responsable de cet outil.
Un an après sa création, l’UMICC franchit une nouvelle étape avec l’établissement de son « Comité éthique pour une influence plus responsable ». Cette initiative vise à encadrer le marché face aux enjeux éthiques et déontologiques, en mettant l’accent sur la transparence, la lutte contre le harcèlement et la minimisation de l’impact environnemental.
Content marketing et influence, un duo stratégique
L’évolution de la terminologie « influenceurs » à « créateurs de contenu » souligne également un changement de paradigme, privilégiant l’approche contenu à celle d’audience. Cette distinction met en lumière l’évolution d’une approche centrée sur la recommandation vers une véritable création de contenu enrichi de pédagogie, d’informations ou d’inspirations.
L’engagement de la Macif sur TikTok pour l’éducation financière des jeunes illustre parfaitement la capacité des créateurs de contenu à enrichir le paysage au-delà du divertissement. Effectivement, le marketing de contenu et l’influence, lorsqu’ils sont harmonieusement combinés, offrent une synergie intéressante.
Pour rappel, le marketing de contenu se concentre sur la création et la diffusion de contenu utile et pertinent pour valoriser l’expertise de la marque sur une thématique spécifique. Contrairement au brand content qui vise à développer la visibilité et l’affection pour la marque elle-même, le content marketing répond avant tout aux besoins d’une audience cible.
Dans cette optique, l’intégration d’influenceurs, en tant que porteurs d’expertise, devient une tactique pertinente. Ces collaborations permettent de transmettre le message de la marque avec une authenticité et une crédibilité accrues, grâce à la proximité et à l’engagement naturel de ces influenceurs auprès de leur communauté.
Par exemple, une vidéo YouTube ou podcast de marque animé par un influenceur ne se contente pas de captiver l’audience ; il incarne, personnalise, voire sublime ce contenu. L’influence, bien plus qu’un simple canal de diffusion, c’est un média à part entière qui, par la personnalisation et l’engagement, renforce la crédibilité du contenu de la marque.
Contenu rédigé par The LINKS
